今天收到了的赤碧2.0「大都督」，第一感觉还是：这家公司是真的很会做设计。

之前我就夸过他们「瓦良格」那款手机壳。让我印象最深的其实不只是壳本身，而是他们特别会用一个产品去讲故事。瓦良格那款从设计、资料到包装，讲的是一艘船的来路、经历和最后走向。你拿到的不是简单一个印着航母的手机壳，而是一整套围绕“瓦良格”展开的表达。

这次「大都督」也是一样。

我尤其喜欢它把原本纯功能性的 MagSafe 磁吸环直接变成了设计的一部分。《念奴娇·赤壁怀古》里的“大江东去”“千古风流人物”“小乔初嫁了，雄姿英发”“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”，围着圆形结构重新排布，再加上“大都督”的印章。

甚至连包装都在继续讲这个故事。

但有意思的是，手机真正装进去以后，外面反而非常克制。深红色的编织纹理，少量的文字和 Logo，没有把所谓“国风元素”一股脑全堆在表面。

这也是我一直很喜欢 newcloth 的地方。

他们的 Not an echo.，我一直觉得是一个特别好的品牌理念。

“不做回声”。

这句话说起来很简单，但要真正落实到产品上其实很难。手机壳本来就是一个极容易同质化的品类，无非材质、颜色、联名、图案来回排列组合。但 newcloth 一直在做的，是想办法让材料、结构、文字、文化和故事真正长在产品里面。

所以我以前夸瓦良格，现在也会夸大都督。

因为好的设计从来不是“多加一点元素”，而是你看到每一个细节时，都能理解它为什么要出现在这里。

Not an echo.

不是跟着别人做什么，而是让自己的产品有自己的表达。老霍随便聊newcloth