说几个刷新认知的事，这个世界的信息差，比我们想象的还要夸张。
宝马部分地区裸车价26万了，几年前这车落地要47万。奔驰、奥迪降幅超10万。奢侈品那边，Burberry、COACH在奥莱三五折早是常态。
但离我们生活更近的香水，信息差比这还要夸张。
先看价差。豪车降到26万，好歹还是打对折的逻辑。可大牌香水，直接干到2.5折。一瓶CK淡香水200毫升，某品会上159，相当于专柜的2.5折。
这个价格放几年前，你第一反应八成是这怎么可能。但事实是，国外买手直接从品牌手里拿货，信息差就是这么大。不止这一瓶，古驰的浓香100毫升519，专柜1570，一瓶省出一千多；爱马仕大地淡香100毫升419，专柜1010，省下近六百。
从入门到顶级，整条香水价格带都在被重算。为什么香水信息差这么大？
第一，标准品。同厂同批同包装，真伪可查。真伪一可查，消费者比的就只剩价格。
第二，渠道换挡。传统香水渠道卖的是场景和体验，特惠渠道卖的是商品本身，两种成本结构，两种价格。信任补齐后，价差就从可疑变成了明明白白。
第三，算账换挡。现在年轻人买香水，先算毫升单价，再看品牌故事。当算法排在故事前面，定价权就从品牌手里，挪到了消费者手里。
香味这门生意，几十年靠的是一套高不可攀的定价体系。香水卖得贵，一大半是你不了解的成本。现在，大家了解了。
所谓香水自由，可能不是手里的钱变多了，而是信息终于对等了。