绝大部分老一辈对年轻人开店失败有个错觉，觉得是现在的年轻人吃不了苦、不肯熬夜起早，所以干不过当年的自己。

这个误解，堪比你公婆觉得你生完孩子身材走样，纯粹是因为你太馋、不够自律。

真实的情况是，现在的线下商业环境，正处在一场极其残酷的“负反馈绞杀”中。

房租按天扣、人工按月结、平台抽成层层加码，进店的顾客比谁都会在手机上比价，毛利被压到骨髓里。以前起早贪黑叫“越干越有劲”，现在每天一睁眼倒欠两千，干得越久亏得越快。这种高强度投入却持续失血的状态，任何人进去都扛不过三个月。

很多人总拿“某某起早贪黑十年买三套房”的奇迹说事，但那是在增量扩张时代。在存量博弈里，“盲目努力”往往是破产的最快推手。

普通人开店做生意，能活着抽身就不错了，赚大钱的大人向来都是极少数，认清这个事实，比天天给自己打鸡血更重要。