四成中国受访者称非宁德时代不选尼尔森IQ 刚出了份全球调研问了 10,090 个新能源车主和潜在买家我挑几个有意思的数据和大家讲讲

1，电池不再是"看不见的零件"，它进了决策清单

过去买车看什么？安全、动力、智能化电池只是藏在底盘下面的一个部件但是现在变了。在中国市场，动力电池的购车决策权重达到 13.8%，已经超过智能化（8.7%）和驾驶性能（8.6%），仅次于整车安全（12%）成为第二大考量因素！

更有意思的是：37.1% 的中国消费者表示，如果心仪的车型没有搭载宁德时代的电池，会放弃购买这款车中国市场的电池品牌信任度，宁德时代达到 81%（其中 39% 表示"非常信任"）。八成受访者认为电池直接决定整车的安全水平和质量水准。而且用户能感知到不同电池品牌之间的质量差距，愿意为搭载优质电池的车型付更多钱也就是说……电池的品牌溢价，是真的存在

2，全球视角来看，中国品牌在海外心智领先

从消费者认知看，全球动力电池是宁德时代、LGES、松下三强格局。

看无提示第一提及（问用户"你首先想到哪个电池品牌"）：海外：宁德时代 26.7%、比亚迪 14.0%、LGES 12.6%、松下 8.7% 中国：宁德时代 40.9%、比亚迪 25.3%（合计近七成心智份额）

这里有个信号值得注意：海外消费者首先想到中国电池品牌的比例，居然已经是日韩品牌的数倍

再看品牌强度指数（BSI，结合选择意愿 + 溢价能力）：海外：宁德时代 3.9，约为 LGES（2.1）的近两倍；LGES 胜在溢价能力，松下属高端小众中国：宁德时代 6.0，比亚迪 2.0

我觉得这份报告最值得思考的是新能源汽车中动力电池的角色变化

从技术角度看，电池一直是整车成本的大头从消费角度看，它却是长期是"隐形"的曾几何时，用户只知道续航多少，不知道电池牌子但是，现在这个局面被打破了：37.1% 的人会因为电池品牌放弃一款车，这意味着电池厂第一次拥有了直接触达消费者的品牌资产

我认为，最重要的是硬核技术能不能翻译成普通人听得懂、感受得到的价值——这是接下来几年电池行业真正的分水岭

而宁德时代不管是品牌建设还是技术实力都在实打实引领着整个行业宁德时代