皮鞋为什么卖不动了？
答案可能比我们想象得简单。
中国人不是突然不爱体面了，而是对“体面”的理解变了。
以前穿皮鞋，是为了告诉别人：我有身份，我混得不错。
现在穿运动鞋，是为了告诉自己：舒服最重要。
所以你会看到一个很有意思的变化：
雷军穿小白鞋开发布会，年轻创业者穿运动鞋见投资人，互联网公司里西装革履反倒显得有点格格不入。
时代变了，鞋也跟着变了。
奥康的问题，不只是鞋卖不动。
更大的问题是，过去那套“皮鞋=体面”的生意逻辑，已经越来越难打动年轻人。
所以皮鞋厂接下来真正要做的，也许不是重新教育年轻人。
而是重新定义一双皮鞋。
让它看起来有点正式，穿起来却像运动鞋；
可以搭西装，也可以配牛仔裤；
上午能去见客户，晚上还能走一万步。
谁能把这件事情做好，谁就可能吃到皮鞋行业下一轮的机会。
毕竟，年轻人不是不买鞋了，他们只是越来越不愿意为了体面，委屈自己的脚。