对辱华品牌不真正打疼，就很难形成震慑，最让人反感的，是在中国市场一套说辞，回到日本后又换一副嘴脸。
 
9月4日刚宣布要在上海开中国首家旗舰店，三天后就在日本官宣与辱华动漫《我的英雄学院》联名，发售日期还偏偏选在9月18日。

一部因为用“丸太”暗指731部队人体实验受害者而被全网下架的漫画，一个对中国人意味着国耻的日期，WEGO不可能不知道意味着什么。
 
9月11日深夜，WEGO中国分公司发了一封措辞恳切的道歉声明，“深表歉意”四个字写得明明白白。

但日本母公司同日在其官网发的声明，只说“由于各种原因，决定停止销售”，连向中国消费者道个歉都省了。

国内“滑跪”，国外冷淡，这种“内外有别”的态度，本身就说明了很多问题，为错误付出的代价太低，让一些品牌觉得冒犯中国民族情感只是“一阵风”，刮过去就没事了。
 
这种反复试探，本质上是一种“脱敏”策略，把右翼符号、军国主义元素嵌进潮玩、联名款里，让中国消费者在娱乐消费中不知不觉地跟敏感历史符号产生接触，时间长了，底线就在不知不觉中被消解。
 
但今天的消费者，正在用行动改变这笔账的算法。

2018年那场风波之后，该品牌在上海南京东路的中国旗舰店2019年2月关门，北京银泰中心旗舰店也在2020年4月正式关闭。

中国消费者可能不会天天把这件事挂在嘴边，但那笔账一直记着，而且记得比品牌想象的要久。
 
WEGO事件中，国内已有多家动漫周边代购店主动表态，永久停售该品牌全部商品。

一些消费者说自己此前非常喜欢WEGO的“痛包”，但面对品牌无视中国消费者民族情感的行为，实在难以接受，这种“喜欢但选择放弃”的态度，比单纯的愤怒更有力量，也更让品牌方头疼。
 
中国市场的大门一直开着，但门槛从来都包括一条：尊重，尊重历史、尊重消费者的品牌才能长久立足，这不是什么高深的商业道理，而是市场正在书写的规则。

那些精于算计“低成本试探”的品牌终会发现，账本上亏掉的不只是销售额，还有一代消费者对它的全部信任。
 
你怎么看这件事？欢迎评论区聊聊。
 
信源：
 
北京日报客户端：《赤裸裸挑衅！选在918，日本知名“痛包”与辱华动漫联名》
 
浙江宣传：《屡次挑衅，该让它们肉痛了》