怪不得今年月饼卖不动了，销量“断崖式”下跌，知道是为什么吗？

今年中秋月饼市场出现明显降温，高端礼盒销量大幅下滑，并非大家不过中秋，而是消费观念彻底转变。过去高价礼盒主要靠企业团购、人情送礼支撑，如今团购订单锐减，加上限制过度包装的政策落地，靠精美盒子溢价的路子行不通。现代人健康意识提升，月饼高油高糖，很多人不愿大量囤货。市场不是没有需求，而是大家拒绝为虚高包装买单，更偏爱平价散装、简装月饼，月饼正在从社交礼品回归成普通节令小吃。

前几年一到中秋，商超显眼位置摆满豪华月饼礼盒，几百上千一盒，买的人不吃，收礼的人转手再送，最后很多放到过期浪费。今年走进超市，能明显感觉到变化，高价礼盒被挪到角落，几十块的简装月饼成了主角。

很多人误以为是节日变淡，其实是老百姓终于算清了一笔账。以前花大价钱，大半钱都是买包装盒，里面月饼本身不值多少钱。监管收紧之后，过度包装被约束，天价礼盒失去生存土壤。加上企业缩减福利，团购大单大幅减少，高端月饼最大销路没了。

还有健康因素，现在大家控糖控油，一次不会买一大堆月饼。想吃就买一两块散装尝鲜，不再整盒买来送礼囤货。

这不是坏事，是消费回归理性。中秋的内核是团圆，不是昂贵礼盒。月饼回归食物本身，少一点面子消费，多一点实实在在的味道。
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