百家号"退场"，百度押注直播：一个图文时代的落幕？
百度宣布，百家号APP将更名为“百度直播伴侣”。折射出百度传统图文平台在短视频、直播和AI浪潮下的求变决心。
核心逻辑是将直播业务从综合内容平台中剥离，独立运营。直播创作者继续使用更名后的APP开展直播操作；非直播创作者迁移至百度APP内的"创作中心"（路径：百度APP→我的→创作中心）继续发布管理内容。账号信息、历史数据和收益均不受影响。
百家号为何走到这一步？
百家号诞生于2016年，曾凭借百度流量优势和算法推荐吸引大量创作者。但如今面临多重压力：抖音、快手抢走用户时长；AI助手兴起让传统搜索流量持续下滑；创作者收益相比高峰期"连1%都没有了"。与字节跳动旗下头条号能联动抖音形成完整链路不同，百家号缺少生态纵深，创作者一旦在图文上赚不到钱，几乎没有下一站可去。
百度显然清楚在直播赛道与抖音、快手差距巨大，这次转型更像是盘活存量——把直播嵌入搜索场景。
这次改名标志着整个内容产业从图文向视频直播转型的缩影。AI正在重塑内容生产和分发方式，泛资讯内容生产成本趋近于零，平台不再为"量大"买单，而是更看重独家信息和消费转化。百度能否凭搜索流量和AI技术在直播赛道找到位置，仍有待市场检验。