330万粉丝的女主播卖女性护理产品，直播间向粉丝演示泡腾片起泡效果，宣称产品置入私密部位 3 秒起泡，可以实现年轻 15 岁，解决各类私密相关问题。为了调动气氛，女主播还和品牌方玩起了“砍价小游戏”，一定要给自家的粉丝老铁拿到实惠的产品。

该主播并非新晋开播。2020年8月28日，中国石化集团公司、中国青年报社、共青团中央网络影视中心和淘宝直播共同举办“扶贫助农·爱心优选”公益直播，该主播已经以知名主播身份受邀参加，和郭丞、平安等嘉宾一起推介黄桃、苹果汁、板栗仁、黑木耳等农副产品。

当时公开的淘宝直播ID为102216。几年下来，该主播的直播间逐渐形成数百万粉丝规模，主要受众又以女性消费者为主。

到了2026年，直播间销售的东西已经不只女装。3月的一场直播里，该主播和品牌方搭档销售“盈因子双仓饮”和“燃燃片”，直播中称相关产品在河南、上海三甲医院做过354人的试验，还给出“10周平均下降25.6斤”一类数据。

后来同类产品再次出现时，直播口径又变成两家医院做过三千多人论证，现场还展示所谓报告、论文和检测材料。直播间上架的另外一款产品叫“油Baybay植物饮料”，三款产品被组合销售，观看人数超过10万。

最关键的一次核实发生在2026年9月10日。记者联系直播间反复提到的高校教授，教授明确表示，相关合作实际上是企业委托进行的马铃薯提取物小鼠体重控制初步实验，并没有对应的人体试验，教授对直播销售的三款具体产品和宣传方式也不知情。

动物实验、科研合作和成品的人体临床验证，本来就是不同概念。直播间把这些信息放在同一场销售中展示，消费者很容易把实验室背景理解成产品已经获得人体效果验证。

类似情况还出现在美容专场。该主播曾在所谓“国家级细胞实验室溯源”直播中销售SYDRAW赛妆智研玻色因活性肽淡纹多效次抛精华液，并围绕“干细胞”“细胞再生”等概念介绍产品，甚至把普通护肤品与医美效果联系起来。记者查询备案后发现，相关商品属于普通化妆品，主要成分信息中并没有“干细胞”。

这一点其实早有明确的官方说明。202 1年9月，国家药监局公开解释，“干细胞化妆品”属于伪概念，当年的《已使用化妆品原料目录》没有收录名称含“干细胞”的原料，国家药监局也没有注册或者备案干细胞相关化妆品原料。换句话说，实验室场景、专业术语和教授照片都不能代替产品备案和真实成分。

再回到那款引发争议的女性私护泡腾片。报道显示，该主播在直播中演示泡腾效果，并把产品与女性炎症、不孕、囊肿、HPV以及抗衰等问题联系起来，还按照不同问题推荐不同数量。

记者随后查看包装，发现产品有效成分其实是醋酸氯己定，属于外用广谱消毒剂，包装明确写着不具有治疗、护理和保健作用，也没有标示直播间重点宣传的NAD+成分。

时间点也很重要。2026年2月1日起，《直播电商监督管理办法》已经施行，直播间运营者需要核验经营主体、产品合格证明等信息，还要对选品和营销用语进行审核。

到了9月，该主播直播间从减肥产品、高校科研概念，到“干细胞”护肤，再到女性私护泡腾片，几类商品的宣传事实已经被媒体逐项核查。至于这些宣传最终会受到怎样的处理，应以有关部门后续公开信息为准。