还有一个多星期就中秋，往年月饼广告铺天盖地，今年却安安静静

往年离中秋还有十几天，刷短视频、逛超市，到处都是月饼广告。今年明显冷清很多，不少人疑惑，难道大家不爱吃月饼了？

其实不是没人吃，而是整个市场变了。

以前大量广告，主要都是冲着高端礼盒、企业团购去的。很多单位会批量采购，拿来做员工福利或者商务馈赠，品牌愿意砸钱打广告，拉动礼盒订单。现在企业团购的需求大幅缩减，天价豪华礼盒也早就被管控，靠包装溢价卖货的路子走不通，品牌自然不会像从前那样，大手笔投放铺天盖地的广告。

还有消费习惯的改变。传统月饼重油重糖，现在不少中老年人要控血糖，年轻人平时也在控脂，不会像过去一样大批量买。大家更多是少量买点尝个味道，不再整盒整盒囤。加上现在糕点甜品随时都能买到，月饼不再是一年只能吃一次的稀罕点心。

广告投放的渠道也变了。以前品牌喜欢在大屏、商超做硬广；现在很多老字号、糕点店，不再大规模打广告，转而靠本地门店、短视频小店直接卖散装、简装月饼。广告少了，但线下门店的散装月饼，买的人并不少。

简单说，不是月饼没人要了，是送礼属性弱化，消费回归自用尝鲜，商家投放广告的意愿也就降下来。

你们今年打算买月饼吗，一般会选礼盒还是散装的？

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