耐克为何给刘翔签下终身代言？这是一个值得尊敬的品牌！

体育圈大多是“夺冠重金签约，失利立刻切割”，但耐克却反其道而行，在刘翔退役时升级为终身大使合约，这也是亚洲田径运动员中独一份的荣誉。

双方合作早在2002年开启，当年19岁的刘翔还没有奥运金牌，耐克就提前押注，签下这位潜力新星。2004雅典奥运会，刘翔跑出12秒91夺冠，追平世界纪录，成为第一位在男子短跨项目登顶的黄种人，打破欧美选手百年垄断。巅峰时期他手握17个品牌代言。

转折点发生在2008北京奥运，刘翔因伤退赛，舆论哗然，16家合作品牌火速撤下广告、终止合作。唯独耐克第二天就刊登整版海报：爱运动，即使它伤了你的心。2012伦敦奥运会，刘翔再次跟腱断裂，单脚跳完赛道，耐克依旧不离不弃，没有解约。

2015年刘翔正式退役，耐克把多年合作升级为终身形象大使合约，每年保底酬劳约1400万，还在上海耐克总部打造专属“刘翔中心”，永久陈列他的战靴与奖牌。全球范围内，拿到耐克终身合同的运动员仅有乔丹、詹姆斯、C罗、杜兰特和刘翔5人。

耐克看中的，不只是金牌，更是刘翔不可复制的符号价值。他代表黄种人突破短跨壁垒的励志故事，以及巅峰与低谷都坚守热爱的精神，完美契合耐克“活出伟大”的品牌内核。患难之中的双向信任，让这份代言超越普通商业广告，成为体育营销经典案例。刘翔 耐克 体育营销