三星用了这么多年，好不容易把“Fold、Flip”做成折叠屏的行业语言，苹果一进场，直接不用了。
9月9日，苹果发布首款折叠屏iPhone，最终给它定名为 iPhone Duo。这个名字看起来普通，背后的意思却很明显：苹果没有顺着三星已经建立起来的命名体系走，而是准备给自己的折叠屏重新立一个名字。
过去几年，三星确实把Fold和Flip做成了非常强的产品认知。Galaxy Z Fold对应横向大折叠，Galaxy Z Flip对应上下翻折，消费者一提到Fold、Flip，基本就知道说的是哪种折叠形态。
但这个市场一直有两个例外。
华为没有跟着三星叫，Mate X、Mate XT一直在用自己的产品体系；摩托罗拉则重新启用了Razr，把这个老品牌做成了小折叠的独立标签。
现在苹果也来了。
它没有去抢“Fold”这个词，而是直接造了一个Duo。对于苹果来说，产品名称从来不只是型号，能不能让消费者把一个词和一个产品长期绑定，本身就是品牌资产。
所以这次折叠屏大战，已经开始出现一个挺有意思的变化：大家不光在争谁的折叠屏卖得多，也在争消费者以后怎么称呼折叠屏。