抖音用户使用时长首次超越微信，成用户粘性最高应用

中国移动互联网用户时长争夺战迎来标志性转折点。野村证券援引QuestMobile最新数据指出，2026年7月，抖音月度总使用时长同比增长29%，时长份额达19.4%，首次超越腾讯旗下微信（18.8%），成为中国用户粘性最高的单一应用。尽管抖音用户基数仍落后于微信，但此次历史性超越主要得益于更深的用户参与度。
更值得注意的是字节跳动整体应用矩阵扩张势头。其五款应用：抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄免费小说，在中国Top 50移动互联网应用中合计占据40.9%的时长份额，较2025年7月的33.6%大幅提升7.3个百分点，远超腾讯生态的29.1%。这意味着中国网民每天每在手机上花费10分钟，就有超过4分钟流向字节系产品。
抖音与微信的竞争逻辑截然不同。野村分析显示，抖音月度总使用时长同比增长29%，由DAU增长19%和日活用户平均使用时长增长8%共同推动；而微信月度总使用时长仅同比增长3%，主要依靠DAU 3%的微弱增长。在用户规模上，微信仍保持绝对优势——其DAU为9.31亿，抖音为7.14亿，差距依然显著。月活用户渗透率方面，微信以90.2%居首，抖音以80.6%位列第二。
QuestMobile数据同时显示，2026年7月中国智能手机月活跃用户同比增长1.3%至12.8亿，近月保持稳定。中国移动互联网月度总使用时长同比增长8.8%，较上月8.6%的增速略有加快。整体市场温和扩张，但平台间结构性变化正在加速。
字节跳动时长份额的急剧上升，得益于红果短剧的爆发式增长。7月，红果短剧DAU达1.68亿，同比增长107%，环比增长8%，月度总使用时长同比猛增157%。这一DAU规模已超过腾讯视频、优酷、芒果TV和爱奇艺四大长视频平台DAU的总和。
长视频平台处境日趋艰难。爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的月度总使用时长同比分别下降27%、31%、47%和24%，DAU也均出现不同程度下滑。用户内容消费习惯正从长视频大规模迁移至短剧——这一趋势已在数据层面得到充分印证。
#人工智能 #商业 #科技 #字节跳动 #互联网大厂