- 主持人：约翰·特努斯（John Ternus），刚接替库克上任CEO，这是他第一次独立主持苹果发布会，主题“亮新篇，来耀眼”，也被解读为开启特努斯时代。

- 网传一共6款新品（均为爆料，最终以发布会为准）：1. iPhone 18 Pro：A20 Pro（2纳米）芯片、自研5G基带、灵动岛缩小、新配色

2. iPhone 18 Pro Max：多了机械可变光圈镜头、电池更大，是影像顶配

3. iPhone Duo（首款折叠屏iPhone）：书本式内折，外屏5.5英寸、内屏7.8英寸；传闻起售价约13500元，侧边Touch ID，没有Face ID，支持Apple Pencil；不会马上现货，要晚一点才开售，也就是黄牛现在炒“代抢费2500”的那台

4. Apple Watch Series 12：健康AI功能升级，有陶瓷版本传闻

5. Apple Watch Ultra 4：户外续航进一步加强

6. AirPods（第5代）：降噪、空间音频优化，外观微调一个很重要的变化：iPhone 18标准版这次秋季不发！ 要等到明年春季才出，今年9月只有高端Pro+折叠屏，明显是冲高端路线。