现在媒体的新闻标题起的都太差劲了。在纸媒时代，版面是寸土寸金的，也就是说无论是什么新闻内容，想要快速传递给读者信息，基本都要靠那一行黑字标题。所以编辑会尽可能的把主要信息全放进标题里，为的就是哪怕读者不去读里边的细节内容，也能知道什么事发生了。

所以大家看以前的报纸，会有个非常明显的趋势，就是标题起的非常通俗易懂，说一个最有代表性的，就是当年日本投降，大公报标题直接五个字：日本投降矣！言简意赅，那一版被人记到如今。

但自媒体时代，即使是地方官媒，在公众号文章起标题的时候也会故意去起那种模模糊糊的概念性、引导性内容，为的就是让你点进去，已经完全丧失了新闻最初的标准。

尤其是名人去世类，官号一个个像突发恶疾一样，标题永远都是“今天，他走了”、“哀悼！伟大的人一路走好”这类的。你不点进去看都不知道谁死了，每次看见这种新闻我都会与有耻焉，为了点击率把新闻专业本质当成屁一样放着玩，我是真的替你们丢脸。

也就是百年前，标题还能叫《日本投降矣》，放在今天，我们只会看到一堆《震惊！那个国家终于认输了...》