lululemon这次在业绩会上承认长城活动拖累了中国区的表现，确实给很多只盯着财报数字的朋友提了个醒。

二季度大陆营收同比下滑2%，同店销售更是跌了8%，这是他们进中国以来首次在固定汇率下出现负增长。临时联席CEO Maestrini也摊牌了：一季度末社交媒体上的负面评论，加上长城瑜伽活动的舆情发酵，直接冲击了品牌好感度。再加上今年618电商促销没跟上，里外里一叠加，门店和线上渠道都软了。

做投资久了会发现，有时候压垮基本面的不是宏观环境，而是一次失败的营销或者一场失控的舆情。就像我们盯盘时，资金情绪一旦转弱，再好的逻辑也得先退一步看看。lululemon盘后股价一度暴跌超18%，年内累计跌幅超过40%，资本市场对这种“口碑反噬”的反应向来是最直接的。

大家在看消费股的时候，除了看营收增速，也多留意一下品牌的舆论风向。毕竟在现在的社交网络环境下，一次“翻车”带来的杀伤力，可能比少搞几次促销要深远得多。