王老吉凉茶，2025年营收87.86亿元，凉茶品类预估在80亿元左右。往前推三年，这个数字还在90亿以上，三年少了10个亿。再对比2012年巅峰的200亿，几乎是腰斩。
 
更让品牌焦虑的是年轻人不喝了——18到35岁人群中，选王老吉解渴的比例从2022年的43%降到了2025年的27%。
 
为什么会这样？原因不复杂。一瓶480毫升的王老吉含糖约40克，相当于10块方糖。现在便利店卖得好的是零糖零脂的东方树叶们。王老吉也推过无糖版，但消费者嫌苦嫌贵。
 
场景也被困住了。吃火锅烧烤、过年送礼才想起它，平时没人买。加上口味创新搞了折耳根味、藤椒青提味，被网友吐槽“黑暗料理”。
 
更扎心的是整个凉茶赛道都在降温。2012年到2017年，凉茶市场增速从16.7%逐年降到9.1%。2025年市场规模255亿元。而无糖茶市场2025年已达368.47亿元，功能饮料市场约1114亿元。
 
王老吉和加多宝打了十几年商标官司，2023年加多宝被判赔3.17亿元，2025年又把战火烧到海外。争来争去争一个名字和红罐，消费者早就翻篇了。
 
本文信息来源于公开报道、广药白云山2025年年报、艾媒咨询、Euromonitor等机构数据。