消费就是你的投票。

你消费什么，就代表你的生活态度。生活态度变成生活方式，生活方式定义你是什么人。

和我两个学长聊天，越聊越嗨，比如我学长，买牙膏一定不要那种挤到最后挤不干净的，比如租赁办公室，一定不出内环，比如买鞋从不满阿迪，只买耐克。

比如他看到一个消费品包装花里胡哨，他说垃圾，但当时见了类似优时颜，他就说这个高级。

以前总觉得"有态度"很贵、很烧钱，现在反而觉得——有态度的消费，其实是最省钱的。

为什么？

因为你知道自己要什么，决策成本极低，不会乱买，不会后悔，不会花时间琢磨。而且，对的东西自带社交属性，它是你和世界的"接头暗号"。当然思辨去看，消费作为暗号，也是一种消费主义陷阱。

但，消费应该是最便宜的陷阱了。

然后，我们再群里，夸一个品牌的创始人，他也做了10亿GMV以上，而且品牌调性做的极好，刚好我和他一起吃过饭，我也觉得，他产品做的不错，人很干净，也绅士，经常穿个休闲西装，当然，公司经营也很棒——这本身就是态度。

想来，如果用消费这种物理行为，去论迹不论心的，去看生活观，你在选的，不是一个商品，是你要成为什么样的人。

就像我另一个朋友，做全球化品牌，重新思考品牌的定位，追溯追问：我到底是谁？而且每一个里程碑，或许都要深度思考一次，我是谁？