创始于1848年的老凤祥，到2026年已有178年历史。它的年轻化并非简单换一位代言人，而是同时调整产品表达、门店体验和传播方式：把鱼、锦鲤等传统寓意转化为更轻巧的当代设计，再以古法金和金银细工保留工艺辨识度，让文化底蕴从“讲历史”变成可以日常佩戴的商品。
2026年8月，老凤祥在上海开出新的战略形象门店，并将其定位为门店迭代的样板。行业刊物转述公司方面数据称，官宣丁禹兮为品牌代言人当日销售额达到7500万元，相关同款双周销售额超过6.09亿元。这些数字说明明星流量、产品承接和全渠道销售能够形成短期转化，但仍属于企业披露口径。
老字号真正的考验不在一次排队或热搜，而在新品能否持续复购、年轻客群能否沉淀、门店升级能否改善长期经营。传统可以成为优势，前提是设计、渠道和服务都跟得上消费者变化。