何为农文旅，目前还有一些人没搞明白：农文旅就是以农业为基础，延伸产业链、提升附加值；以文化为灵魂，打造独特IP、构建品牌壁垒；以旅游为流量入口，带动消费变现、激活产业活力。农文旅与前面传统文旅的最大区别就是：从“造景点”转向“做产业”，从“卖风景”转向“卖生活方式”！
农文旅的核心是要把农业做活。主要思路是：
一是把地种得好看好玩好吃。好看就是把生产基地做成动植物大观园，莫奈花园等；好玩，可以设计扦秧割谷、捉鱼摸虾、云端采摘、开盲盒、线上认养等；好吃就是要把农产品零食化，文创化，如蔬菜饮料、草莓咖啡，金银花奶茶，音乐番茄等；
二是做炫耀农业。如植物工厂，垂直农业，鱼菜共生，可视农业、智慧农业等；
三是给农业注入情感价值。如情绪农产品解压蔬菜包，好运水果，有故事的绿色农产品；设计数字村民，荣誉村民，满足城里人的田园梦；宣传返乡新农人，如投行辞职的农场主，热爱田园生活的老板，会跳舞的养蜂人等。
此外还有：将农业与国潮，非遗文化对接，搞沉浸式直播，一边晒谷子，一边讲米的故事，做农业项目包装，与乡村振兴对接等等，农业火了，不赚也难。
常见农文旅认识的误区。
有些农文旅项目看起来不错，却不赚钱！这是因为很多生态农场与美丽乡村只完成了空间建设，没有完成情绪设计。有景观，没有情境；有内容，没有感受；有产品，没有记忆点。
一个好的农文旅项目，不只是“打卡即走”，而是形成“可逛、可坐、可看、可买、可参与”的完整消费闭环。农文旅的主客群是周边两小时人群，产品设计不能只做“第一次来觉得新鲜”的内容，而是要做“第二次、第三次还愿意来”的内容。
大量农文旅项目失败的重要原因，是“重建设、轻运营”。未来，农文旅项目从一开始就要树立“运营优先”的理念，这就是：先想清楚“谁来运营、怎么盈利、如何持续”，再倒推规划设计，“建什么、怎么建”。就是我常讲的“三因”原则（因地制宜、因钱制宜、因人制宜），人是关键因素。