钱要花，冤枉钱不能掏。这个朴素的道理，如今正被无数年轻人用真金白银投票验证。
先看看手机柜台前的冷清。9月1日，华为、小米、荣耀不约而同宣布涨价，华为Mate 80系列最高涨了1000元。涨价的原因，出人意料地落在存储芯片上。AI算力像一块巨大的海绵，把产能吸了个干干净净，一块12GB加256GB的内存组合，采购成本从500元一路狂飙到2200元，摇身一变成了手机里身价最高的零件，连芯片都得靠边站。厂家有厂家的苦衷，消费者也有消费者的算盘：上半年手机出货量1.33亿部，同比下滑5.5%，6月份更是同比暴跌15.3%。换机周期越拉越长，四五年不换手机的大有人在。性能过剩不如价格实在，这话糙理不糙，手机终究是工具，不是祖宗，凭什么供着？
黄金柜台前的景象，同样耐人寻味。中国黄金协会的数据摆在那儿，上半年黄金首饰消费132吨，同比暴跌33.88%，跌幅之大近年罕见。可金条金币却卖出339吨，同比大涨28.42%。一边是冰火，一边是夏天。同样一克黄金，首饰要1352元，金条只要1175元，深圳水贝更是低到1140元。差价从哪来？工费、品牌溢价，还有那些花里胡哨的工艺。年轻人心里跟明镜似的：买的是金子，不是匠人的手艺，更不是柜台上那块金字招牌。结婚置办三金的规矩，正在被一摞金条取代。金条是会升值的家底，金饰是从柜台走出来就开始缩水的装饰品，这笔账，小学生都会算。
买大牌的心态，变化更是天翻地覆。搁几年前，逛奥莱、蹲折扣，多少得藏着掖着，怕人知道自己“买不起”。现在呢？谁要是原价买了同款，反倒会被朋友念叨不会过日子。线下奥莱越开越旺，人声鼎沸；线上特卖也做得风生水起，唯品会的超级会员已经突破1000万，超级大牌日、超级品类日的业绩同比保持两位数增长。年轻人大大方方地比价、凑券、等折扣，精打细算不再是抠门，而是一种新的体面。品牌还是那个品牌，质量还是那个质量，去掉的只是层层加码的渠道水分，省下的钱是实打实落进自己口袋。
三件事，三笔账，算的都是同一个道理：可以买贵的，不能买贵了。贵的背后若是真材实料，掏钱不心疼；贵的背后若是虚高溢价，一分钱也得掂量掂量。这届年轻人，正拿着计算器过日子，把“高溢价”三个字，从自己的消费字典里一点点删得干干净净。
风向已定，谁能装作看不见呢？