休闲农场轻资产理念升级的路径主要是三条:
一是不仅仅依托村落、农庄的土地、资源来设计产品,更重要的是从你目标客群中,客人内心最深处的渴望来设计产品。
二是要挖掘村落、农庄独一无二的“灵魂”,而不仅仅是打造漂亮的“躯壳”。
三是要重新定义乡村旅游、休闲农庄的经营团队。从过去只是服务员变成体验设计师,员工要从民宿管家变成拿话筒的农场向导。乡村旅游的职责除了服务,更重要的是引导体验。
农文旅项目的好与差,不是看你完成了多少空间建设,而是看你完成了多少情绪设计。有景观,没有情境;有内容,没有感受;有产品,没有记忆点。都不是好的规划设计方案。
一个好的农文旅项目,不只是“打卡即走”,而是形成“可逛、可坐、可看、可买、可参与”的完整消费闭环。农文旅的主客群是周边两小时的人群,产品设计不能只做“第一次来觉得新鲜”的内容,而是要做“第二次、第三次还愿意来”的内容。
