片仔癀业绩760元一粒的片仔癀卖不动了从一粒难求到终端滞销，片仔癀业绩的下滑，760元一粒产品卖不动的现状，折射出高端中药消费市场的巨大转变。天然牛黄、天然麝香等核心原料供给有限，价格持续走高，生产成本不断抬升，企业选择上调终端售价，希望以此对冲成本压力 。但高定价筛掉大量普通消费者，礼品市场降温，炒作资本离场，真实用药需求很难支撑起此前庞大的销售规模，终端动销随之走弱，进一步传导到上市公司财报之上。二级市场也同步做出反应，股价相比历史高点出现大幅回落，市值明显缩水，投资者对于企业未来增长预期随之调整。市场热度褪去之后，产品要回归药品本身的价值。对于片仔癀而言，如何平衡原料成本、产品定价、渠道管控，挖掘多元化业务，才是走出当下困局的关键。