大家别误以为名气大的品牌就是护城河，判断标准特别简单：能不能让消费者心甘情愿多掏钱。索尼电视、DVD 知名度拉满，但同配置产品，没人愿意多花钱买索尼；反观蒂芙尼，同款参数钻石，定价能高出一大截，USG 石膏板和竞品材质一模一样，依旧能常年保持 10%-15% 的溢价。普通大众饮料、汽车品牌只能降低大家挑选商品的时间成本，没法实现加价，超市自有平价品牌一上线，客户很容易流失。只有自带定价权的品牌，才算合格的无形资产护城河，单纯有名气，根本挡不住竞争对手分流客源。