8月23日，德芙官方旗舰店发布一条七夕推广视频：女生向男友索要礼盒未果，转头让暧昧对象驱车两小时送来，配文“很甜”。这条视频踩了三个大雷：把出轨当情趣、把女性塑造成“谁给买东西就跟谁甜”、客服一句“不喜欢可以划走”直接火上浇油。舆论炸锅后，德芙致歉称视频由第三方店铺创作，未严格执行品牌审核流程，又是熟悉的“甩锅第三方”剧本。

为什么这种广告层出不穷？三句话就能说清楚。

第一，流量逻辑，黑红也是红。短视频时代，广告的核心KPI是点击率和转化率。怎么让用户在3秒内停下来？强冲突、强情绪、强争议，你愤怒了、吐槽了、转发了，流量就来了。先把销量冲上去再说，品牌形象是后话。

第二，层层外包，审核缺位。很多大品牌的电商内容外包给代运营公司或MCN，这些团队的KPI是带货数据，不是品牌形象。为了完成GMV和ROI考核，什么文案敢写、什么热点敢蹭。品牌方只看销售数据，内容审核走个过场。出事了，一句“第三方行为”把自己摘得干干净净。

第三，违法成本太低。《广告法》规定违背社会良好风尚罚20万到100万。对德芙、椰树这种年营收几十上百亿的品牌来说，几十万罚款连九牛一毛都算不上。违法收益远大于违法成本，这才是烂俗广告屡禁不止的根本原因。

最“坦诚”的当属椰树。“从小喝到大”的双关暗示被广电叫停、被罚款，广告词至今还印在包装上；2021年“有美女帅哥追”的招聘广告再被罚40万；2026年春节厂区挂出“大大大”“女员工胸这么大”的标语，被中国妇女报点名批评。骂也骂了、罚也罚了、道歉也道了，但下次照犯不误。

消费者不是开不起玩笑，但玩笑有边界，营销有底线。德芙翻车不冤，巧克力是甜的，背后的价值观是馊的。把出轨当甜、把暧昧当浪漫，还指望消费者买单？太自作聪明了。