梁宁，真的太牛逼了。。。

这个周末，刚刚结束刘思毅私董会三天两夜的学习，精疲力尽，酣畅淋漓的三天两夜。又一次见到我女神梁宁姐姐，给我的私董会爸爸妈妈，180个人上课，非常牛逼，我的女神，也是中国商业的神，梁宁老师。因为是私密专场，不方便分享任何，但我复盘一下我能说的，分享给没来的私董会爸爸以及我的粉丝。一、注意力被平台分配，但信任力散落在评论区梁宁老师讲了最近正在发生的三件事。第一件，韩红的走面，让冯小刚的《抓特务》陷入了票房血崩。第二件，肖战最近出了一部片子，大家应该都没有听说过，肖战是华人的超顶流，但竟然话题度都没有超过牛来的票房，牛来迄今为止票房已经超4000万了。这说明什么？这个时代注意力仍然在被平台分配。抖音是这个星球上最有利润的公司之一，为什么？因为分配权在平台手里，它在分配注意力。但所谓的注意力承载的单个用户，他的认同、他的评价、他的决策行为构成的所谓的信任力，是散落于民间的。而民间最真实的共识，最真实的消费者决策，事实上在评论区。评论区才是真正的共识凝结之地。而如果说当代要做流量的所有的IP，要做的是什么？只是参与话题的讨论是不够的，要让自己成为话题本身，这是传播的食物链条分配。这个逻辑非常非常醍醐灌顶。因为我自己其实一直以来都想去这样描述，但从来没有描述成功过。我一直非常在意评论区人们给我的评价，不是那些喷子，而是我想团结、想吸引、想服务的那群人，对我的问题，对我的感受，以及对群响也好、刘思毅这个IP本身的反馈。评论区是最真实的战场。平台可以分配注意力，但流量是快速的。IP可以创造信任力，而信任是慢慢积累的。这个过剩时代，注意力是稀缺的，信任是更稀缺的。IP和平台的博弈，这是第一性原理。谁傲慢，谁就迎来了自己的毁神时刻。中国吃流量饭的人太多了，谁傲慢，谁被吃。要谦卑，要慈悲。二、素人的黄金时代，要创造自己的共识这对已经拿到结果的IP是一个非常大的挑战，因为我们已经变成了一个小岛屿，一旦翻车，就会有很多很多人把你吃掉。但对于今天还在路上的素人，又是真正的黄金时代。因为你不需要任何粉丝量，你只需要创造属于你自己的话题，哪怕这个话题很小，哪怕你的粉丝量很少，只要你自己乘着时代创造一点点你自己人群的共识，完全OK。所以我又呼应了我们倡导的会员的日更，倡导素人会员的在场，倡导素人会员的私域经营，这都属于在自己的小私域田野中，在塑造自己的共识。这是一个资源壁垒逐渐打破、素人开始上场的黄金时代。自来水时代，评论区才是真正的共识产生地，舆论渠道不再被主流垄断。感受时代叙事的变化，人群的价值观共鸣、感情的微妙变化，民间评论区才是真正的造神战场。中国IP界在发生真实的变化。三、顶级IP做共愿，不做共识其实接到梁宁老师开始，我就一直在问她一个问题：刘思毅，为什么收不上更高的客单价？我说我的私董会5万，会员2399，去美国2万美金自杀式交付。梁宁老师说，每一个IP其实都有几层。第一层是功能价值，第二层可能是共识，第三层是共愿。什么叫共愿？以雷军为例。雷军之前是中关村劳模的人设叙事，突然有一天是武汉大学樱花树下的霸总成功叙事，于是捕捉到这个信号之后就瞬间就炸了。这个就是共愿，就是你能否活成一类人想要活成的样子，并且持续成长、持续活。你表现出来的你的客群共同的想要活成的状态，就是你自己能收到的钱。比如卡戴珊，卡戴珊胜在她有家族联盟和裂变，以及四大天王为什么要叫四大天王？是因为传播本身，当提及刘德华就会有郭富城，四份传播力度。所以说给我的启发很大。我得大力扶持我的合伙人，让Toby成为IP，让宣成为IP，让秋池成为IP，让所有和我靠近的人都可以和我成为IP，让所有人支持我，让我变得更大更强，成为一群人的共愿！谢谢梁宁老师。梁宁还说，庖丁解牛是中国顶级智慧，以神遇而不以目视，官知止而神欲行。全网跪谢梁宁姐姐，全球唯一一位可以用第一性原理来解释中国IP行业的人。此中有真意，欲辨已忘言。分享给所有做IP的人类。超级个体群响大模型创业刘思毅ai时代