昨晚，一位在日本的朋友透露了个消息，虽然7月份入境游客数创新高，但很多人却认为“日本旅游业凉了”。

今年7月，访日外国游客344.21万人，直接刷新了历年7月单月入境最高纪录。韩国、美国、东南亚多国游客大量走高，其中韩国游客暴涨31.9%，单月接近90万人。但由于内地赴日游客大幅下滑，同比暴跌56.1%，连续8个月走低。此消彼长，总量只实现了同比微涨0.1%。

现在的情况是，虽然人数上去了，但钱没补上。内地游客的消费习惯很特殊，喜欢购物、爆买，这是其他地区客源没法比的。所以日本商家发现，现在药妆店、免税店生意肉眼可见变差，部分主做中国团队的旅行社日子很难熬。344万的月度纪录，更像一种“虚假繁荣”。

说白了，中国消费者的购买力，放眼全球都是无可替代的。人数缺了可以补上，但高消费的缺口，始终没办法真正补齐。日本业内曾经乐观地认为只要开拓全球客源就能对冲损失，结果大半年过去，幻想被现实击碎了。

这也难怪，越来越多的外资大牌尤其是奢侈品都想进中国市场，毕竟消费力摆在这，谁能不心动。现在中国游客不去日本了，许多奢侈品正加大对中国市场的投入，不断旗舰店开业、战略投资及宣布扩张计划。

而且为了吸引了国内消费者，诚意也都很足，不少品牌增加了内购会，吸引潜在客户。或者像COACH、BURBERRY这些国际大牌，在国内平台唯品会有深度折扣，爆款甚至能干到专柜价的两三折，吸引了不少消费者的抢购。

归根结底，消费市场的“含金量”从来不取决于人头数，而是取决于购买力。日本旅游业这面镜子，照出的正是“量”永远填不平“质”的残酷现实。