小米手机“以量换价”成功了吗？
我们看一看二季度数据：小米手机全球出货量 3120 万，大跌了 26.5%，跌幅很刺眼；但是具体的收入只降了 7.5%。这是因为 ASP（平均售价）同比大涨 25%，涨到了 1351 元，创下历史新高。
简单来说，就是小米整体的销量下降了，但平均每部手机卖得更贵了。这说明雷军心心念念的高端化迈出了一步，而且算得上比较成功。这是一种用出货量换单价的主动收缩：小米砍掉了部分中低端机型，把资源堆向高端机型。现在，中国市场 3000 元以上的机型销量占比达到了 32.1% 的历史高点。所以，以后不能再说小米是“粗粮手机”了，它的确在一定程度上完成了高端化。
这个方向毫无疑问是对的。以前小米卖 1999 元，甚至那些七八百元的红米，走量却不赚钱，甚至还要亏钱，那种状态是不对的。
但是，走高端化容易吗？当然不容易。高端化是有天花板的：
1. 国际上的天花板是苹果
2. 国内的天花板是华为
目前，整个小米手机的毛利率从 11.5% 跌到了 8.5%（对比一下，小米汽车的毛利率还有 20% 多，手机确实不如汽车赚钱）。小米手机的涨价速度，没有跑赢芯片和元器件涨价的速度。DRAM 和 NAND 闪存合约价涨了 85%，而且卢伟冰也说了，不要指望内存短期内会降价，下半年还得涨。因此，小米手机的毛利率恐怕还得继续往下走，且不知道何时见底。
但我觉得，应该给小米一定的祝福。它毕竟走出了这条路，要是死守着红米、死守着低端，小米手机在这个行业里只有死路一条。