告知书直言工作人员已经劝不住观众，索性不再劝阻，提醒大家取票前是最后一次反悔机会。附带的自愿观影责任书写着：本人自愿观看《牛来》，无人胁迫，神智清醒知道自己在干什么，单纯想看有多离谱。
这份告示并非院线官方正式文件，属于影院的趣味整活。影片上映初期排片、票房表现惨淡，凭借画风与剧情的争议点在短视频平台发酵，大量观众抱着猎奇打卡心态走进影院，票房迎来暴涨。
随之而来，网上诞生了责任书、负重观影先行者证书等各类二创玩梗物料，不少线下影院也顺势跟进玩梗。
猎奇打卡的观众、顺势整活的影院，共同造就了这一出罕见的院线奇观。影片本身质量争议不断，而这场由网络带火的观影狂欢，也成为暑期档独特的文化现象。
