旺旺的危机，藏在30年的成功里。

这两天，旺旺董事长蔡衍明的一封内部信火了。尤其是那句“没有产出、没有功劳的，都需要被淘汰”，让不少人第一反应就是：旺旺是不是撑不住了？但我觉得，真正值得关注的恰恰不是“淘汰员工”，而是蔡衍明自己承认的那句话：靠几只拳头产品过了近30年的好日子，却没有及时跟上市场变化。这其实挺让人感慨的。旺仔牛奶、雪饼、仙贝，曾经是很多人的童年记忆。可企业最容易犯的错，就是过去太成功，反而不愿意改变。现在消费者变了，渠道变了，年轻人买零食的方式也变了。旺旺的问题不是没有钱，也不是没有品牌，而是过去那套赚钱的方法，越来越不灵了。所以我不觉得旺旺已经老了，我更愿意把它看成一个正在经历“中年危机”的老朋友。真正决定旺旺未来的，不是裁掉多少人，而是还能不能重新做出一个让年轻人愿意主动追着买的新产品。一个43岁的品牌，最难的不是继续活着，而是重新年轻一次。华俊竹有话说