8月13日，五粮液给经销商下了道死命令。

不是建议，也不是商量，是命令。

第八代五粮液出货价不得低于800块钱一瓶。谁低价抛售、谁窜货，罚款伺候。

有意思的是，当天市场实际批价才775元左右。厂里划的红线，比市面上能卖到的价还高了二十多块。

这不是拍脑袋想出来的。

往前捋一捋，7月底五粮液就收紧了渠道补贴，经销商的拿货成本被硬生生抬高了差不多50块钱一瓶。成本一涨，批价自然跟着往上拱，从月初的730元左右一路拱到了现在的775元上下。

动作不止一个。8月6日，多地的经销商集体上调出货价，河南市场整箱报价单次就涨了90块，河北、上海、山东跟着联动，部分区域一周之内涨了超过30块。

一套组合拳打下来，才把价格推到离800不远的位置。

可问题是，市场价和厂家要求之间还差着一截。这就尴尬了——下游终端零售价还在800到840元之间晃荡，经销商夹在中间，进货成本被推高，终端又不一定能卖上价，利润空间哪来？

说白了，中秋国庆旺季快到了，五粮液不想再看到经销商为了回笼资金互相杀价，把好不容易抬起来的价格再砸下去。

但挺价这事，从来不是厂家划条线就能摁住的。渠道库存下去了，需求能不能接住，才是关键。有酒商自己都说了，涨价是厂里政策推的，不代表行情真反转，还得看双节卖不卖得动。

经销商也不傻，有人直言“只要不是大范围恶意窜货，一般不会轻易挨罚”。

这条800块的红线到底能不能站住，两个月后见分晓。