在高端美妆品牌纷纷收缩线下门店的当下，兰蔻北京王府井APM门店运营不足六年日前正式终止营业，该店是亚太首家全球旗舰店，亦是兰蔻第二家全球旗舰店，对于品牌有重要意义。欧莱雅接受南都N视频记者采访表示：“因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日终止运营，感谢消费者一直以来对兰蔻品牌的支持与厚爱。”同时该门店铺位将被亚玛芬体育旗下户外运动品牌萨洛蒙接手，目前萨洛蒙已设置装修围挡。

左：兰蔻原旗舰店。右：萨洛蒙新店围挡。图源：小红书

原兰蔻旗舰店位于APM商场L1层133-135号，面积达到320平方米，曾命名为“北京内廷”，是兰蔻继巴黎香榭丽舍大街之后的全球第二家、亚太首店。在2020年前开业时，门店大堂左侧是用兰蔻第二代小黑瓶瓶身搭建的埃菲尔铁塔，右侧是用菁纯唇膏拼出的北京天坛，是“法式优雅”与“中国元素”的精心叙事。该店运营期间承担新品首发、品牌形象展示及消费者深度体验等多重职能。

目前该店大门紧锁，品牌logo已被拆除，取而代之的是萨洛蒙的围挡，围挡外还写有“即将开业敬请期待”“B1层门店正常营业”字样。亚玛芬体育方面对南都记者证实，萨洛蒙位于该商场B1层133-137号门店正常运营。而该商场B1层萨洛蒙店员也确认，待L1层围挡店铺装修结束后，将扩充为面积约900平方米的双层大店，具体开业时间还未确定。此外，萨洛蒙选址北京国贸商城的旗舰店则刚于8月10日开业。

萨洛蒙北京国贸商城新店开业。

北京国贸旗舰店开幕当天，萨洛蒙首位全球代言人、BLACKPINK成员金智秀（JISOO）空降助阵，这也是JISOO自出道以来首次到访北京。该旗舰店是总面积超过728平方米的三层大店，涵盖专业户外、滑雪、越野跑、路跑、户外风尚等全系列产品，沉浸式主题摄影艺术展“BluePerspective多元之蓝”同步启幕。伴随这家门店开业，萨洛蒙在北京的核心商圈包围布局基本完成。

当红运动户外品牌取代传统奢侈美妆大牌，占据高端商圈核心商铺并不罕见。行业数据显示：2022-2024年，国内重点购物中心（涵盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等13座重点城市的447个重点样本购物中心）的美妆品牌开关店比为0.85，整体呈收缩态势（开关店比