蜜雪冰城的海外扩张在日本遭遇了滑铁卢。

曾经定下"2028 年开 1000 家"的目标，但截至 2026 年 6 月全日本仅剩 4 家门店，目标完成率0.4%。

据称，日本人偏爱无糖、小容量的饮品，对蜜雪冰城大容量、高糖的风格不感冒，另外因为日本便利店非常发达、低价饮品竞争激烈，加上门店房租高、蜜雪的价格优势也无法发挥。

总的来说，就是雪王和本子不太适配。想想“你爱我，我爱你”的旋律响起在日本街头的画面确实也有点雷霆，日韩市场还是让喜茶奈雪来吧，他们调性比较和谐[捂脸]