董宇辉去做卫生巾了，我没看错吧？

刷到这个消息的时候，我揉了揉眼睛，确认了好几遍。不是卖大米，不是卖书，不是卖农产品。董宇辉，做卫生巾了。就那个在直播间里跟你聊杜甫聊《平凡的世界》的董宇辉，突然画风一转，进入了女性个护赛道。第一反应是：你是不是疯了。但冷静下来一想，这事其实没那么离谱。首先，他的粉丝画像摆在那儿。看董宇辉直播的，超过六成是女性。对很多人来说，他不是个卖货的，是个陪伴型的存在——失眠了听一会，不开心了看一会。这种信任感，在女性用户群体里是实打实的。第二，卫生巾这个品类，消费者对「信任」的需求远超其他快消品。谁愿意把贴身用的东西交给一个不信任的品牌？这也是为什么这个行业长期被几个大品牌垄断。但最近两年，雷军被网友催着做卫生巾的事还上了好几次热搜，说明用户其实在等一个「信得过的人」入场。第三，他自己在直播里说过，做这个是因为粉丝一直喊，"希望你来做一个让我们放心的品牌"。就冲这句话，至少出发点是说得通的。但问题也在这儿。卫生巾不是大米，不是你吃着觉得好就复购。它是一个刚需品类没错，但用户对品质的要求非常高——材质、透气性、吸收力、防漏，出一点问题都是灾难。大米不香了大不了下一袋换牌子，卫生巾出了问题，那是要上热搜的。而且，卫生巾赛道早就不是蓝海了。护舒宝、高洁丝、苏菲这些老牌子不说，国内的薇尔、自由点、她研社也在疯狂内卷。一个完全没有日化供应链经验的团队杀进来，凭什么？说到底，网友喊你做卫生巾，不等于你真的要去做。就像全网喊雷军做卫生巾，雷总每次笑笑就过去了。不是没能力，是有些赛道，光靠「好人缘」不够。不过话说回来，真做出来了我还是会买来试试的。不是说支持董宇辉，是对一个卖书出身的人做的卫生巾，我是真的很好奇。你觉得董宇辉做卫生巾能成吗？华俊竹有话说