秦岭笑谈 【一版年画藏岁月，一纸鸢影赴新行】曲阜师范大学青春三下乡三下乡2026大学生暑期社会实践大学生社会实践 在乡村振兴背景下，非物质文化遗产如何实现活态传承，成为当前文化保护领域的重要课题。2026年7月19日至7月20日，曲阜师范大学地理与旅游学院“印刻乡兴”实践队，围绕“生产性保护理论下版画类非遗文旅融合与数智化传播机制、影响因素及路径探索”这一主题，赴潍坊杨家埠开展专项调研，尝试从实践层面探寻杨家埠木版年画在当代语境中的可持续发展路径。从现实问题出发：木版年画非遗如何走进当代生活调研前，实践队通过文献梳理与前期讨论发现，杨家埠木版年画作为国家级非遗，拥有深厚的地域文化底蕴，但在现代化发展进程中，依旧面临市场细分不足、宣传力度有待加强、不同客群体验产品匹配度不足等现实难题。如何依托成熟文旅基础进一步激活非遗活力，让传统技艺持续融入当代大众生活，成为本次调研的核心思考方向。基于此，实践队以生产性保护理论为切入点，聚焦杨家埠木版年画“非遗+文旅”发展模式，通过实地走访、深度访谈、问卷调研等形式，系统考察园区运营、游客体验、文创开发、研学项目等板块的运行现状。实地走访：杨家埠木版年画文旅融合发展样态在潍坊杨家埠民间艺术大观园调研中，实践队先后走访年画作坊、非遗展馆、风筝工坊、文创商铺与研学配套区域。调研发现，当地已经搭建起相对成熟的“非遗+文旅”发展体系，木版年画、风筝制作不再局限于静态展览，转化为游客可以亲身参与体验的文旅产品。实践队员与园区运营工作人员展开深度访谈，工作人员介绍：“暑期游客构成十分丰富，大多是家长带着孩子，同时搭配老年群体，可以覆盖各个年龄段。小朋友偏爱风筝绘画创作，年轻父母更喜欢文创冰箱贴等伴手礼，中老年游客则热衷于传统年画、风筝藏品。”谈及园区体验项目热度差异，对方坦言：“杨家埠最核心的名片是风筝与木版年画，手工坊新增的琉璃手串、团扇、锡箔画项目开放时间较短，参与人数相对偏少，主要用来丰富整体体验类型。”针对园区产业链建设，工作人员介绍，目前门票、体验项目、研学、文创、餐饮已经形成完整链条，今年新建成园区食堂，有效完善全天研学游览配套，但餐饮板块刚刚起步，后续菜品、服务仍有优化空间。同时创新开发也存在难点：“新产品开版成本很高，既要制定大众能够接受的售价，还要覆盖前期投入，市场平衡很难把握。”在未来发展规划上，他提出：“很多游客来潍坊，却不了解杨家埠，后续我们希望加大宣传推广力度，优化游览导视，避免游客入园后游览盲目。”随后，实践队与木版年画技艺传承人进行交流。传承人表示，游客参与热情最高的项目是木版年画套色印刷：“大家可以亲手完成印制全过程，收获成品之后成就感很强；刻板工序门槛高，游客大多只能观摩，很难亲自上手。”谈及传统技艺创新方向，传承人讲到：“年画核心制作工艺不能轻易改动，但画面内容可以与时俱进。我们已经尝试创作卡通题材年画，还为茶企、消防宣传等定制主题年画，让古老技艺适配现代市场需求。不同人群审美偏好差异明显，年轻人更喜欢新式卡通年画，中年游客更倾向收藏传统经典题材作品。发展现状背后：多重因素共同影响非遗转化成效通过访谈资料梳理与实地观察，实践队认为，杨家埠木版年画能够形成成熟的文旅模式，是多方条件共同支撑的结果。持续的政策扶持、多年积累的品牌知名度，为非遗产业发展筑牢根基；丰富的体验项目、多层次文创产品，满足不同游客消费需求，推动非遗实现生产性转化。与此同时，发展路上依旧存在挑战：新产品研发投入成本较高、对外宣传覆盖面有待拓宽、新增体验项目人气不均、配套餐饮板块尚处于完善阶段。不少从业者提到，自身深耕技艺多年，但在新媒体传播、精准市场运营、新产品持续迭代等方面，仍然面临不小的压力。路径思考：立足现有基础，持续深化生产性保护结合调研获取的一手信息，实践队围绕杨家埠木版年画后续发展提出实践建议。在文旅体验层面，持续做强木版年画、风筝两大核心特色项目，根据亲子、青年、中老年不同客群需求，细化体验产品；优化园区导视系统，合理串联游览动线。在市场创新层面，稳步推进年画内容创新，持续拓展跨界定制合作；科学规划新产品开发，平衡研发成本与市场定价。在传播推广层面，借助短视频平台开展常态化宣传，打造线上传播矩阵，进一步提升杨家埠品牌对外知名度。在配套完善层面，持续优化餐饮服务等衍生配套，补齐产业链薄弱环节。实践队提出，发展路径不能盲目照搬其他地区经验，需要立足杨家埠自身资源基础，循序渐进推进调整优化，守住传统技艺内核，稳步推进创造性转化。青年视角：社会实践中的观察与反思本次暑期社会实践，让队员们直观感受到版画类非遗开展生产性保护的机遇与挑战。杨家埠木版年画的实践证明，非遗传承不是简单二选一的“保护或者开发”，关键要在文化保护、产业利用与艺术创新三者之间寻找平衡点。团队成员表示，作为地理与旅游学院的青年学生，本次调研是课堂专业知识的延伸，也是青年扛起文化传承责任的实践。通过走访、访谈、资料整理，大家以青年视角观察传统非遗的当代出路，结合文旅专业知识形成可落地的思考建议，希望为非遗助力乡村振兴贡献微薄力量。（通讯员：王心灵）
