小米高管玩梗被指越界高管的个人社交账号，到底该把握什么样的分寸，这件事值得好好聊聊。网友粉丝之间玩梗互怼，属于圈层内部的争吵。但顶着企业官方认证的高管身份，在公开网络接带有争议指向的谐音梗，就不再只是个人玩梗。个人发言很容易被解读为品牌立场，很容易把企业拖进粉丝圈的对立骂战里。企业高管对外输出，既要保持真实接地气，也该守住边界。接地气不等于下场参与圈层互撕，品牌格局，很多时候就体现在这些细节上面。当然网络舆论也容易过度放大，怎么平衡个人表达和企业身份，确实是互联网时代的一道难题。