2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！

时间回到2013年，那个时候国内互联网正在经历一次巨大的转折点。在此之前，大家上网主要依靠电脑，网购也大多坐在电脑前操作。但智能手机开始快速普及，移动互联网的风口已经悄悄到来。

对于阿里来说，当时最大的难题不是电脑端的淘宝怎么做大，而是怎么把用户迁移到手机上。毕竟那时候手机淘宝客户端的用户体量还远远不够，竞争对手也在拼命抢夺移动端流量，所以双十二这个购物节点，就成了抢占市场的绝佳机会。

可单常规的发红包、打折促销，用户早就见怪不怪，很难制造出圈的传播效果。于是淘宝想出了一个足够大胆的方案，直接买下当期双色球全部1772万多组号码组合，理论采购成本大约3544万元，对外宣传口径为3600万元，全部免费发放给手机淘宝用户。

双色球总共有一千七百多万种号码，全部买下，就意味着这一期所有的奖项，从一等奖到各类小奖，都会被这一批彩票全部覆盖，只要领到彩票的用户里，一定会诞生头奖得主，同时还会有上百万用户拿到不同等级的奖金。

想要领取这份免费彩票，门槛并不复杂，不需要用户花钱购物，只需要下载登录手机淘宝，扫描页面上的二维码，一个账号、一台手机可以领取一注，先到先得。

消息从淘宝官方微博发布之后，瞬间就在网络炸开了锅。很多网友抱着试一试的心态，连夜下载手机淘宝。

活动零点正式开启，二维码一分钟就被扫描二十万次，仅仅一个小时，就有超过101万注彩票被用户领走，服务器一度承受巨大访问压力，不少人为了抢一张免费彩票，熬夜守在手机前面，就盼着能撞一回大运。

到了开奖当晚，全网无数用户都在关注结果。最终的数据也和前期测算基本吻合，一共有118万多名用户成功中奖，一名西安的普通85后女生，仅仅在手机淘宝消费了81元，顺手领取的免费彩票，拿下了750万元的一等奖，扣除相应税费之后，到手金额可观。

除此之外还有十几位用户拿下二等奖，上百万用户分到五元、十元这类小奖，全部中奖总金额超过两千万元，所有奖金直接打到用户绑定的支付宝账户，平台分文不留。

不少人看到这里会说，阿里这是亏惨了，花出去三千六百多万，奖金就返还两千多万，里外亏掉一千多万。

可商业场上的账，从来不能只算简单的收支。这笔钱花出去，买到的不只是彩票，更是海量的移动端新用户。

为了领取彩票，大量之前没有使用手机淘宝的人，专门下载安装客户端，完成账号登录，熟悉移动端的操作逻辑。一夜之间，手机淘宝的下载量、日活用户迎来爆发式增长，稳稳抢下移动电商赛道的先手优势。

同时这件事带来的传播效应，是花钱买广告很难换来的。全国各大新闻媒体主动报道这件事，微博、论坛到处都在讨论淘宝送彩票，相当于给平台做了一轮全民级的免费宣传，也塑造出愿意让利消费者的企业形象。

双十二活动的热度被彻底点燃，带动平台整体的交易规模上涨。对比传统广告投放，动辄几千万的广告费，往往还很难做到这种全民参与的传播效果，从商业推广的角度来讲，这一笔投入的回报其实十分可观。

当然我们也要客观看待，这件事能够成功，也带有很强的时代烙印。2013年属于国内互联网高速发展的阶段，市场环境宽松，大众对于互联网新奇营销的接受度很高。

放到现在，这样的操作已经很难再复制，彩票相关业务有着严格的监管要求，企业也不能再用这种全包彩票的方式做营销推广。

很多普通人当年参与这件事，大多只是抱着凑个热闹的心态，大部分人最后拿到的都是几块钱的小奖，真正拿到大奖的终究只是极少数人。

这件事也让很多人看清一个道理，天上不会随便掉馅饼，所谓的免费福利，背后往往都有商业目的。普通用户拿到了小概率的好运，企业拿到了流量和用户，本质上是一场双向的营销博弈。

时隔十多年再回望这场轰动一时的事件，它不只是一个互联网趣闻，更像一个时代的缩影。

它见证了国内互联网从电脑端走向手机端的关键转折，也让我们看懂，很多看起来豪气十足的商业行为，背后都是经过反复权衡的商业计算。

普通老百姓可以享受活动带来的福利，但不必过度幻想一夜暴富，真正靠谱的，永远还是脚踏实地的生活。