受行业设备厂商持续上调产品定价、市场高价值机型销量占比提升双重因素推动，2026年第二季度全球智能手机整体营收同比增长7%。

市场对于高价值机型的旺盛需求，叠加行业普遍上调终端售价，带动当期智能手机平均售价同比上涨17%。

Apple当期营收增长速度领跑全行业，同比涨幅达22%，创下品牌第二季度营收历史新高，这份业绩依托稳定的市场需求，且品牌并未跟随行业进行产品涨价。

根据Counterpoint Research最新市场监测报告，2026年第二季度全球智能手机市场营收同比上涨7%，总额达到1090亿美元，刷新历年二季度营收纪录。

当期全球设备出货总量有所回落，但营收依旧走高，营收与出货量走势出现背离，核心原因就是整机平均售价持续上行。

消费者选购方向持续向高价值机型转移，直接推动平均售价同比提升17%，达到二季度历史峰值400美元，存储零部件成本大幅上涨，是行业普遍上调终端售价、拉高市场均价的核心诱因。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain分析称，全球智能手机市场发展逻辑已经迎来转变，出货量不再是拉动增长的核心动力，产品价值提升成为行业主线，零部件成本持续走高进一步加速这一行业变化。

当下平价机型市场需求持续萎缩，行业内多数经营主体都在调整经营思路，将上涨的硬件物料成本转移至终端定价，同时主推高存储、高配置设备，深耕高价值细分市场。

各类分期购机、以旧换新优惠方案也被广泛应用，以此降低高价位设备的入手门槛，激活新兴市场消费潜力。

2026年第二季度，Apple营收份额达到49%，创下品牌二季度营收历史最高纪录，本季度品牌营收同比增长22%，增长由两方面共同驱动，设备出货量同比上涨13%，整机平均售价同步提升8%。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak针对Apple市场表现作出解读：品牌本季度增长核心驱动力来自iPhone 17和iPhone 17 Pro稳定火爆的市场需求，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max持续优化整体销售结构，高价值机型的销量占比稳步提升。

面对行业普遍涨价的大环境，Apple维持全系产品定价平稳，足以体现品牌强大的供应链成本消化能力，即便当前存储配件供货紧张，依旧拥有充足的成本缓冲空间，不过机构也提及，Apple或在后续季度调整产品定价。

现阶段克制调价的经营策略，大幅强化了品牌市场竞争力，在行业整体出货量下滑的环境中，Apple同步实现营收、出货量双向增长。

从全球区域市场表现来看，国内市场、欧洲区域以及各类海外新兴市场均迎来亮眼增长，行业整体上调设备售价的背景下，Apple稳定的定价进一步放大产品吸引力，持续吸纳市场消费需求。

机构对行业后续走势作出预判，存储芯片供货紧缺、硬件零部件成本上涨的问题短期无法缓解，行业经营主体仍会持续上调终端售价，同步优化机型布局，不断拉高高价值机型销售占比。

硬件产能供给不足已经成为行业发展核心阻碍，2026年下半年全球智能手机整体出货规模或将迎来更大幅度下滑，受此影响，未来数个季度里市场整机平均售价还会持续走高。