Temu又被欧盟盯上了！这次是"不配合调查"，罚金或达全球年营收1%

欧盟正式指控Temu！不到一年两度被罚，跨境低价模式走到尽头？

7月31日，老谭看到欧盟委员会发了一份声明，心情有点复杂。

欧盟正式指控Temu：在《外国补贴条例》调查中"不配合"。最高罚金——全球年营业额的1%。
这不是Temu第一次被欧盟盯上。今年5月，它刚因为平台上的非法产品销售问题被罚了2亿欧元。不到一年，两次。

说句公道话，老谭不觉得Temu是故意不配合。一个年GMV几百亿美元的跨境平台，内部系统复杂程度外人很难想象。欧盟要的那些资料——业务架构、IT系统、账簿记录——可能Temu自己内部都要跨五六个部门、调几十个人才能凑齐。

但法律就是法律。欧盟的逻辑很简单：我的规则既然定了，你不提供就是违规，没什么好商量的。
这件事背后，老谭看到的是一个更深的趋势。

欧盟对跨境电商的监管已经从"泼水警告"升级到了"架机关枪"。150欧元免税取消了，DSA合规要求在收紧，PPWR包装法11月生效，现在FSR又砸下来。每一个都是一道硬门槛。

做跨境的朋友都知道，以前出海的核心竞争力是"便宜"。一条数据线几欧元包邮，靠的是供应链极致的成本控制。但现在，便宜不但不再是护城河，反而可能成为合规风险的放大器——低价意味着利润薄，利润薄意味着扛不住合规成本。

老谭在苏州那帮搞跨境的朋友，最近半年都在往两个方向转型：要么做品牌化、把客单价拉上去；要么转战东南亚和中东，避开欧盟的高压区。

Temu这轮风波，不管最后罚不罚、罚多少，它已经给全行业抛出了一个灵魂拷问：中国跨境电商的下一个增长引擎，到底是更低的价格，还是更强的合规能力？

你看好Temu在欧洲的未来吗？留言区聊聊。