过去12年，Apple持续壮大Beats品牌，但并未并入AirPods产品线，而是保留这一独立品牌，依托Beats，Apple得以触达安卓用户、布局更低价位市场，推出诸多不适合冠以Apple自有品牌的音频产品。

下文将带大家走进Beats研发实验室，一窥内部运作模式。

这套双品牌并行策略，源自媒体对Beats卡尔弗城研发中心的实地探访。企业高管介绍，品牌在保留自身原创设计、营销文化的基础上，全面接入Apple的工程研发资源。

Apple于2014年以30亿美元完成对Beats的收购，大量收购前便入职Beats的老员工至今仍在团队任职。

Apple硬件工程副总裁Matthew Costello在接受《科技雷达》采访时表示，打造Beats的定位是与AirPods形成互补，而非简单复刻同类产品。

Beats推出色彩丰富的头戴耳机、主打运动场景的入耳耳机以及平价产品线，设备可同时适配Apple与谷歌两大系统生态。

“我们押注双生态并行这条路线，”Matthew Costello说道，“兼顾谷歌与Apple两大平台用户。”

这套布局拓宽了Beats的潜在客群，也让Apple触达原本不会考虑AirPods的消费群体，Beats Studio Buds等多款产品可在安卓设备上完整适配专属功能，而AirPods的研发设计则始终以Apple设备与服务为核心。

同时，Beats覆盖Apple自有音频产品线基本不涉足的价格区间，Solo Buds售价79.99美元，充电盒未内置电池、充电元器件与配对按键，打造出两大品牌旗下体积最小的耳机收纳仓。

单耳满电状态下，耳机最长可连续播放18小时，充电盒内部设有机械开关，开盖即可唤醒耳机，在收纳仓省去电子元件的前提下，保留用户熟悉的一键配对体验。

这一产品设计，直观体现了独立运营Beats的重要意义，Apple统一制定生产标准、输出工程技术，同时允许Beats做出诸多取舍调整，若是冠以AirPods之名，这类设计改动很难落地。

所有Beats产品均需通过Apple硬件同款可靠性、环保、无线性能及质量检测流程，品牌专属工程实验室配备五间消音室、人耳声学研究专用实验室、专业听音室，以及用于分析售后故障机型的检测设备。

“我们从库比蒂诺总部团队学到大量经验，充分复用核心技术、标准化生产流程与严谨品控体系，”Matthew Costello表示。

Apple的技术介入也重塑了Beats的调音风格，Matthew Costello坦言，品牌早期产品低频轰鸣感过重，新款机型结合用户反馈与更完善的声学测试，调音走向更为均衡耐听。

外观造型、配色方案、跨界文化联名仍由Beats自主把控，品牌设有小型定制研发小组，为运动员、音乐人、明星打造限量定制耳机，同时试验各类新型材质与外观工艺，成熟方案后续会下放至量产产品线。

透明款Beats Studio Buds Plus便是典型案例：工程师最初打造透明样机仅为观察内部元器件结构，营销团队提议将这款工程样机推向市场，最终实现量产发售。

市场的热烈反响，也推动后续Solo Buds系列同步推出透明版本，Beats高管称，定制化研发团队如同创意孵化器，为合作明星、运动员打造的定制款创意，有机会转化为面向大众的量产商品。

Beats带给Apple的价值早已不止音频设备。品牌现已推出适配iPhone的保护壳、充电线材，高管透露，只要新品契合Beats主打外观、色彩、潮流文化的定位，未来还会拓展更多新品类。

双品牌差异化定位，也避免Apple自有品牌调性被过度稀释，Beats可以适配安卓系统、采用张扬前卫的外观设计、深耕运动赛道、布局平价市场，全程不会改变消费者对AirPods固有的产品期待。

Apple同样受益于Beats独有的营销模式，品牌多次在新品正式发布前，将未官宣样机交付知名运动员佩戴出镜，一款全新头戴耳机就已亮相各类体育赛事。

Beats尚未公布这款新品的名称、售价与发售时间，联邦通信委员会备案文件证实产品真实存在，但关于配置、市场定位的各类猜测均暂无实锤依据。

从Beats如今的发展规模，便能看清Apple收购后的运营思路，Apple保留Beats品牌，不只是看重品牌标识与明星资源，更是打造成一套成熟完整的硬件业务，触达AirPods覆盖不到的消费人群、价格区间与设备生态。

对外而言，Beats始终保持独立品牌的形象与运营风格，而在技术底层，Apple输出全套核心技术与标准化品控体系，支撑Beats维持独立品牌运营。