市场调研机构Omdia发布季度智能手机市场数据，2026年第二季度全球智能手机整体出货量2.72亿部，同比下滑6%，在大盘下行环境之下，Apple是所有手机厂商当中唯一取得两位数同比增长的品牌。

本季度创下Apple历年第二季度出货新高，iPhone出货5510万部，同比增幅23%，对于Apple而言，第二季度历来属于季节性销售淡季，但Apple依旧拿到20%的历史性市场份额。

渠道合作商预判未来硬件价格上行，并且预期iPhone 18和iPhone 18 Pro上市定价会进一步走高，因此大幅提高iPhone 17渠道库存，拉动现款机型渠道出货表现。

虽然面对全行业普遍涨价，iPhone售价整体维持稳定，但Apple在第二季度下旬已经对其他硬件品类做出价格调整，这也提升了今年晚些时候iPhone上调售价的可能性。

Omdia业务负责人刘安珀表示：“即便会有新机发布带来的季节性需求、节日促销以及购物节拉动，受持续成本压力影响，未来两个季度全球智能手机出货量预计仍将继续下行，能够拥有定价能力、供应链抗风险能力以及创新商业策略的厂商，才有机会提升盈利水平、巩固用户粘性，在市场调整周期当中占据更有利的位置。”

对于Apple而言，这份数据印证自身在手机市场的抗压能力，在行业大盘萎缩的背景下实现23%的出货同比大涨，淡季创下份额新高，反映市场对于iPhone产品力的认可，同时也体现渠道对于下一代iPhone产品周期的乐观预判。

不过渠道主动加库存属于阶段性驱动因素，叠加Apple其他硬件已经出现调价动作，市场也开始关注今年新款iPhone是否会迎来售价上调。

放眼后续市场环境，持续的零部件成本压力依旧存在，Apple凭借强大定价话语权、成熟稳定的全球供应链体系，更适配市场下行周期的竞争逻辑，有利于在行业洗牌阶段进一步巩固自身市场地位与盈利表现。