Apple首席执行官Tim Cook在2026财年第三财季财报会议上表示，Apple本无意上调产品售价，但内存成本出现指数级上涨，公司被迫选择涨价。Apple在6月上调Mac与iPad产品价格，背后原因正是内存价格大幅飙升。

谈及定价问题时他表示：“我们十分不情愿地选择上调售价。之所以做出该决定，是因为内存价格正遭遇百年一遇的行情，成本呈指数级上涨，这就是调价背后的理由。”

当被问到调价决策当中，Apple优先保障毛利总额还是产品毛利率时，Tim Cook称该决策是多因素综合考量的结果。

“谈及优先追求毛利金额或是毛利率百分比，我们会综合考量出货量、营收以及利润率三项指标，基于综合判断做出商业决策，并不是依靠一套固定计算公式直接得出结果，也不会只盯着单一维度。我们同时权衡三项维度，并且立足于长期视角，不会只局限于90天的短期周期。”

Tim Cook没有就今年9月iPhone 18 Pro以及首款折叠iPhone发布时，Apple是否会上调iPhone售价作出表态，但多家分析师认为新品价格将会上涨。

Tim Cook提到，九月财季Apple内存采购成本还会继续走高，不过Apple能够依靠部分非内存元器件成本下行，加上现有库存储备，对冲一部分成本压力。