很多人第一次看到惠比寿（YEBISU）啤酒罐时，都会觉得奇怪：明明惠比寿神手里抱着一条鲷鱼，为什么背后的鱼篓里还露出一条鱼尾？ 这其实就是日本人津津乐道了几十年的「双鱼」彩蛋。为什么日本人会对这条「双鱼」这么执着？其实有三个层面的原因。[一R]代表「幸运中的幸运」惠比寿神（七福神之一）本身就是日本的商业之神、渔业之神。他的经典形象一直都是：一手拿钓竿，一手抱着一条红色真鲷（鯛）。日本有一句话：めでたい（medetai），意思是「可喜可贺」。而「鯛（tai）」的发音正好就在里面，所以鲷鱼从古代就是吉祥物。一条鲷鱼已经代表好运，两条鲷鱼，就像好运加倍。所以很多日本人会戏称：“见到双鱼，今年发财。”[二R]YEBISU埋了100多年的彩蛋第二条鱼并不是后来才加上的，1890年惠比寿啤酒创立时，设计师就画了这条鱼，只是因为图案太小：大多数人一直都没发现，后来有人放大包装才发现鱼篓后面竟然还有鱼尾，于是变成都市传说。到了130周年纪念版（图中这款），官方甚至有意让大家重新发现这个细节。[三R]日本人喜欢这种「发现型乐趣」日本很多百年品牌都有这种文化，都在玩一种概念：遊び心（Asobigokoro）。直译就是：「玩心」。不是一定要告诉消费者，而是：有一天你发现了，会觉得：“原来一直都在这里。”这种体验，比直接告诉你更有意思。YEBISU的双鱼就是典型的「遊び心」。日本人真正执着的，其实不是「双鱼」，而是这种发现之后会心一笑的感觉。你会发现，YEBISU一直不是一个靠广告轰炸的品牌，它更像一个老朋友。它不会大声告诉你自己有多特别，而是在包装上藏一个一百多年都未必人人发现的小秘密。等你某一天注意到了，就会觉得自己像加入了一个只有懂的人才知道的俱乐部。