茅台双价格体系

i 茅台线上 1639 元 / 瓶，线下自营门店团购价 1719 元 / 瓶，两者形成 80 元价差，何意味？第一，稳住 i 茅台热度。1639 元贴近市场流通批价，持续维持平台申购热度，夯实 i 茅台 C 端直连战略的核心地位；第二，建立终端价格参照锚。线下自营 1719 元对标市面真实终端成交价，相当于树立官方价格天花板。倘若自营门店该价位能够稳定走货，也将持续压缩经销商议价空间，弱化渠道向厂家索要政策、讨价还价的筹码；第三，优化利润结构。持续扩大高毛利自营渠道价值占比，将原本沉淀在流通环节的价差收益逐步收回至企业端，稳步掌握市场定价主导权。