“不登味”！

刚刚仔细看完君迪的这份对221位小米澎程准用户调研报告，君迪作为全球知名的消费者数据研究服务的公司，里面有不少细节洞察是确实之前被很多人忽略，值得给大家做一个分享。

看完后我最大的感受不是谁会买这台车，而是终于有人把一群消费者描述准确了。

小米澎程这台车的消费者，他们不是传统意义上的“大老板”，也不是刚毕业的年轻人，而是一群正在事业上升期的新消费主力。

他们有家庭，但不会把自己活成"奶爸模板"；有经济实力，但不会为了品牌光环盲目买单；买一辆车之前，他们会看评测、查故障、查口碑，用自己的判断来做决定。

我特别认同报告里提到的一个词——"不登味"。

现在很多9系大SUV，都默认他们的用户喜欢"老板范"、"行政范"、"身份感"，于是拼命堆豪华、堆配置、堆气场。

说实话确实有这样的目标客群，但是也就那么多，该买的基本上也买的差不多了。但还是有全新的消费客群，他们好像已经不太吃这一套了。

他们更在意的是，这辆车到底适不适合自己的生活。

可以带家人出去，也可以一个人露营；可以临时开会，也可以下班后安静待半小时；空间不是为了摆排场，而是真的服务自己的生活方式。

我觉得，这也是为什么小米能吸引越来越多这类用户。雷军回应小米汽车第二张牌还能不能赢

雷军和小米一直给人的感觉就是没有太重的距离感，不会刻意制造"高高在上"的人设，而是更愿意和用户交流、听反馈、一起把产品做好。而且是先从客户实际需求出发，来反推再做产品。

这种企业文化，最后吸引来的用户，其实也会越来越像。

他们不迷信品牌，不盲从配置，不喜欢为了面子消费，而是更愿意把钱花在真正能提升生活体验的地方。

说到底，小米澎程卖的可能不只是一个增程SUV，更是一种越来越主流的新消费观。他们有自己的判断，不盲从品牌，也不迷信豪华，这或许才是小米澎程真正的竞争力。

这些洞察，其实在之前小米SU7和小米YU7上已经有所体现。包括前几天少军发布的关于澎程用户的画像来看，也是比较符合。