卷不动了！蜜雪冰城“败走”日本市场！
2023年蜜雪冰城高调进入日本市场时，抛下2028年开到1000家的豪言，如今只剩4家“试验田”，最重要的原因就是核心优势失效。
国内是低成本、低价格、低利润，然后快速扩张；但在日本则是高房租、高人工成本，且法规严苛，面临降价赔钱，提价又丧失竞争力的尴尬境地。
一招鲜吃遍天的“低价模式”在东南亚市场可以依靠低人工成本，让加盟商依然保有利润，也因此蜜雪冰城在东南亚市场可以说是无往不利，开疆拓土，发展的很好。
但到了日本这种成熟市场，人工成本过高，且劳动法健全，极致性价比就会被高成本吃掉，保证不了利润，导致加盟商加盟意愿不高。
说到底，不是“雪王”不努力，而是没有了“廉价劳动力红利”，“雪王”根本卷不动。