还发了一部科幻短片：宇宙高温危机，外星文明满世界找降温方法，最后却发现真正的降温神器，是来自地球的美团闪购冷柜直发的冰品。
本以为是天气预警，没想到看到最后竟是和美团闪购联合制作的广告，这把是玩了一个反转的套路啊！
这种新奇的宣传方式，确实有点意思。但细品这个操作，美团闪购并没有追着用户说“我们的冰品节来了”，而是选择和中国气象合作，利用这样一个反常识的新闻事件，引出用户的好奇心，用户带着“夏天为什么会有寒潮”的疑问点进来，跟着剧情走，最后在剧情的反转中，自然而然的接收到品牌信息。
这套路径的高明之处在于，用户是被内容所吸引而点击，自己主动完成了一次品牌心智的植入，而不是以往的被动灌输信息模式。
而且和中国气象联名的这个选择也很聪明：天气热不热、有多热，中国气象是最权威的认证者。中国气象可以证明真的很热，而美团闪购负责解决热了怎么办。大热天买冰品最怕到手变成常温的，美团闪购这次也是直接放狠话，冷柜直发，不冰必赔！直接给用户吃了一颗定心丸！
能做到这种承诺，底气不是喊出来的。商家冷柜里拿出来，骑手送到你手上，中间这段路看着不长，但三伏天的考验一点也不少。任何一个环节掉链子，到手就是一杯冰水混合物。美团闪购敢把“不冰必赔”摆到台面上，是因为它对整个配送链路有兜底的把握——真出问题了，平台认赔。
说白了，用户要的不是“大概率不化”，是“不化是应该的，化了有人管”。这份确定性，比任何营销创意都值钱。这个夏天，上美团闪购买冰品，你只需要负责下单，冰的事交给他们。
