高露洁商标耍心机被宣告无效，这种“合法作弊”早该管了

高露洁多款“心机商标”被宣告无效。

我去看了商标局的裁定。事情是这样：高露洁注册了一批商标——说是“商标”，实际上是把什么劲白、亮白，甚至于什么牙刷头、牙线、牙膏管的形状都注册成了“立体商标”。

什么意思？以后别的牌子做同样形状的牙刷，就算外观不侵权，商标先侵权了。这叫“用商标保护外观”——绕开了外观设计专利20年保护期的限制。

但商标的保护期可以无限续。10年一续，只要你在用，理论上可以永远持有。

这就像什么呢？你去注册一个汽车形状的商标，然后说所有四个轮子加一个方向盘的组合都是你的。逻辑是一样的。

商标局这次裁定说得很清楚：该立体商标缺乏显著性，构成对公共资源的垄断。核心一句话——你不能把商品的通用性质注册成商标，然后躺平收租。

我查了一下，高露洁在中国的市场份额大约是18%，年营收约70亿人民币。靠这些“心机商标”挡住竞品，每年也许能多赚5到10亿的利润。

所以商标局这次干得漂亮。保护知识产权不是保护垄断。尤其是这种心机式垄断。

最后说一句：类似的事情在食品包装、化妆品行业非常普遍。今天查了高露洁，什么时候查那些做饮料、做护肤品的大牌？

高露洁多款心机商标被宣告无效 央企回应被LV起诉四叶雕花侵权