7月25日，宝马、奔驰、奥迪（BBA）多款主力车型降价，部分终端售价降幅达20万，但销量仍持续下滑。2026年1月豪华车市场份额跌至11.3%，杰兰路咨询数据显示BBA成交均价持续下探，2026年上半年宝马、奔驰、奥迪在华销量同比分别下滑20.4%、28%、19%。与此同时，国产新能源品牌强势崛起，40万元以上新能源汽车市场销量同比大涨46%，自主品牌占59%份额，问界M9、理想L9等车型月销攀升，45.3%问界M9车主为BBA置换用户。BBA被迫降价但产品力存代际差距，智能化、电动化转型迟缓，国产新能源凭技术代差站稳高端市场。