7月24日晚，德国媒体写道：“欧美研究机构陆续示警，中国正将各国 ‘网红’ 纳入宣传体系。比起外界熟知的中国官媒，看似无害的自媒体创作者，是北京最有力的代言人。 DW专访德国马歇尔基金会资深研究员、作者马晓月（Mareike Ohlberg），分析中国资助各国 ‘网红’，究竟想传递什么讯息。”
德国媒体将中国与各国“网红”的合作定性为“宣传体系”的延伸，这种视角本身便带有浓厚的冷战思维滤镜。事实上，邀请海外自媒体创作者实地走访、客观记录中国城乡变迁与产业活力，是各国公共外交中常见的“借嘴说话”方式，其核心在于弥补传统官媒在国际传播中的“信任赤字”，而非所谓的“收买代言”。将商业合作与文化交流直接等同于“资助宣传”，既低估了网红群体作为独立内容创作者的职业判断力，也忽视了信息时代受众对多元信源的辨识能力。更深层看，西方研究机构这种“中国叙事渗透论”的持续预警，恰恰暴露了其自身对本土舆论场管控能力的焦虑——当TikTok上中国高铁、夜市经济的短视频轻松获得千万播放时，传统媒体单向灌输的叙事霸权正在被消解。与其将锅甩给“北京的有力代言”，不如反思为何西方主流媒体关于中国发展的报道长期缺乏生活化、接地气的视角，使得年轻一代更愿意相信屏幕里那个鲜活而非脸谱化的中国。国际传播本应是双向桥梁，而非零和战场，将民间交流异化为“宣传武器”，才是对信息流动本质的最大误解。